Aumenta el interés por la belleza ayurvédica, pero 1 de cada 5 consumidores indios la considera antigua

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03 de agosto de 2023, 12:30 CST

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MUMBAI, India, 3 de agosto de 2023 /PRNewswire/ -- Ayurveda, un sistema de medicina centenario originario de la India, ha sido testigo de un resurgimiento de su popularidad debido al mayor interés de los consumidores en el cuidado personal. Sin embargo, la última investigación de Mintel revela que 1 de cada 5 consumidores indios todavía considera que las prácticas de belleza ayurvédicas están pasadas de moda.

Durante los últimos cinco años, entre abril de 2018 y marzo de 2023, India ha estado a la vanguardia de la belleza y el cuidado personal ayurvédicos, representando la mitad (50%) de los lanzamientos mundiales de productos en esta categoría, según Mintel Global New Products Database. Los lanzamientos de cuidado del cabello ayurvédico (21%) representan una mayor proporción del sector en comparación con el cuidado facial (14%), lo que destaca una oportunidad para aprovechar el cuidado facial ayurvédico en el mercado local.

El creciente énfasis en la salud interior y el bienestar de la apariencia exterior está impulsando la tendencia hacia la belleza ayurvédica. La investigación de Mintel indica que el 36% de los consumidores indios creen firmemente que los ingredientes ayurvédicos contribuyen al bienestar general. Además, el 30% de los consumidores priorizan los productos de belleza y cuidado personal con ingredientes ayurvédicos por su ausencia de químicos nocivos.

Tanya Rajani, analista principal de belleza y cuidado personal de Mintel Reports India, dijo:

"Durante la pandemia, el Ayurveda experimentó un aumento en popularidad a medida que los consumidores buscaron protección de la salud y el bienestar adoptando este antiguo sistema de medicina. Además, estamos observando un mayor deseo entre los consumidores de reconectarse con su herencia y orígenes culturales, lo que ha contribuido significativamente al impulso sostenido del Ayurveda.

"El gobierno ha apoyado activamente el crecimiento del Ayurveda mediante el establecimiento del Ministerio de Ayush para reactivar y certificar los productos ayurvédicos. Los fabricantes reciben un sello de calidad basado en la evaluación de terceros, lo que permite que sus productos ingresen a los mercados nacionales e internacionales con Ayush Standard y Ayush. Marcas Premium."

Barreras de uso: precio, imagen "anticuada" y resultados lentos

La investigación de Mintel destaca que casi la mitad (46%) de los consumidores que han utilizado productos de cuidado facial ayurvédicos y tienen intención de utilizarlos en el futuro citan el precio como una barrera importante. Además, la percepción de los productos ayurvédicos como "anticuados" (18%) y la lentitud en la obtención de resultados visibles (18%) se citan como otras barreras. Rajani destaca la necesidad de modernizar el Ayurveda para seguir siendo relevante y aumentar el valor de la categoría justificando costos más altos.

Los consumidores también buscan pruebas de credibilidad y eficacia de los productos de belleza ayurvédicos: el 19% de los usuarios de cuidados faciales ayurvédicos y el 16% de los consumidores en general creen que los productos ayurvédicos deberían proporcionar pruebas de su eficacia. Asimismo, aproximadamente la misma proporción de usuarios de cuidado facial ayurvédico (19%) está de acuerdo en que los productos de belleza respaldados por la ciencia ofrecen una eficacia superior en comparación con los productos ayurvédicos.

Rajani continuó: "Los productos respaldados por la ciencia a menudo aprovechan las últimas investigaciones y tecnologías, y se someten a rigurosas pruebas y ensayos clínicos para demostrar su seguridad y eficacia. Esto puede explicar por qué los usuarios de cuidado facial ayurvédico perciben los productos de belleza respaldados por la ciencia como más efectivos que los ayurvédicos tradicionales. Además, la incorporación de avances científicos puede ayudar a superar el problema percibido de los resultados lentos, que sabemos que es una preocupación para el 18% de este segmento".

Cosméticos de color ayurvédicos: una categoría en crecimiento

Según una investigación de Mintel, el 41% de las mujeres indias han utilizado maquillaje ayurvédico y tienen intención de seguir haciéndolo. Además, el 17% de las mujeres que no usan maquillaje expresan interés en probar el maquillaje ayurvédico, lo que sugiere una oportunidad para ampliar la base de usuarios de maquillaje ayurvédico.

En comparación con el 30% de los consumidores en general, donde evitar productos químicos nocivos es el principal motivador para usar productos de belleza y cuidado personal ayurvédicos, las motivaciones clave de las mujeres que no usan maquillaje ayurvédico son los beneficios multifuncionales y las propiedades medicinales (37%, respectivamente).

"La categoría de cosméticos de color aún tiene que capitalizar plenamente el posicionamiento ayurvédico. Las marcas tienen la oportunidad de atraer a posibles usuarios de maquillaje ayurvédico ofreciendo productos híbridos que combinan funcionalidades de maquillaje y cuidado de la piel; por ejemplo, integrando ingredientes ayurvédicos como la cúrcuma, conocida por sus propiedades antiinflamatorias. beneficios, en productos dirigidos a la piel propensa al acné. Además, como la seguridad de la piel es una consideración crucial para el maquillaje base, las marcas de cosméticos de color pueden aprovechar el posicionamiento ayurvédico para transmitir que sus productos son más seguros y suaves para la piel", concluyó Rajani.

FUENTE Mintel