Kylie Jenner ha explorado recomprar la participación de $600 millones de Coty en su marca de maquillaje

(Bloomberg) -- Kylie Jenner ha explorado recuperar la propiedad de la línea de cosméticos que vendió a Coty Inc. hace tres años, según personas familiarizadas con el asunto, una señal de cómo la relación entre una de las compañías de belleza más grandes del mundo y una de las familias más famosas del mundo del espectáculo se ha vuelto tensa.

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En los últimos meses, Jenner ha tenido conversaciones informales sobre intentar recomprar la participación del 51% en Kylie Cosmetics que Coty compró por 600 millones de dólares en 2020, dijeron las personas, que pidieron no ser identificadas porque el asunto es privado. Según la gente, ha habido desacuerdos sobre el precio y la valoración.

La media hermana de Jenner, Kim Kardashian, también está en conversaciones para recomprar la participación del 20% en su línea de cuidado de la piel, SKKN by Kim, que Coty acordó comprar por 200 millones de dólares el mismo año. Ambas mujeres han expresado frustración con la forma en que Coty ha administrado sus marcas, dijeron dos personas familiarizadas con su pensamiento, aunque no está claro exactamente a qué aspectos de la supervisión de la compañía se oponen.

Un portavoz de Coty declinó hacer comentarios. Los representantes de Jenner y Kardashian no respondieron a las solicitudes de comentarios. La noticia de que Kardashian está intentando recomprar su participación minoritaria fue reportada por primera vez por el Wall Street Journal en julio.

En una presentación a inversionistas en julio, Coty dijo que las ventas de maquillaje en Kylie Cosmetics crecieron en un porcentaje de dos dígitos en el trimestre anterior, impulsadas por una mayor presencia en las tiendas Macy's Inc., la entrada al mercado de Dubai y el lanzamiento de la nueva máscara Kylash. La compañía no comparte cifras de ingresos para marcas específicas.

Marca mundial

La familia Kardashian-Jenner, que se convirtió en un nombre familiar a través de los reality shows y las redes sociales, ha estado vinculada a Coty desde 2019, cuando el entonces director ejecutivo de la compañía, Pierre Laubies, inició conversaciones para un acuerdo. En ese momento, Coty esbozó un plan para globalizar la marca Kylie Cosmetics, permitiendo al mismo tiempo a Jenner conservar cierto control creativo.

Laubies renunció poco después de la transacción de Jenner y Peter Harf, presidente de Coty y de su principal inversor, JAB Holding Company, asumió el cargo de director ejecutivo. La compañía, también conocida por sus marcas CoverGirl y Max Factor, cerró entonces el trato con Kardashian.

Las inversiones duales ascendieron a una apuesta de 800 millones de dólares que Coty podría aprovechar el enorme número de seguidores populares de la familia para lograr un crecimiento a largo plazo. La actual directora ejecutiva, Sue Nabi, heredó los acuerdos cuando asumió el cargo en septiembre de 2020. Se centra en ampliar la oferta de fragancias y cuidado de la piel de la empresa tanto en el mercado masivo como en los precios de alta gama.

Las acciones de Coty han ganado un 35% este año después de superar repetidamente las estimaciones de ventas de Wall Street.

La participación mayoritaria de Coty en Kylie Cosmetics significa que Jenner enfrenta un obstáculo financiero mucho mayor para recomprar su negocio que Kardashian. Coty podría tener un incentivo para entablar conversaciones para vender si Jenner sigue insatisfecha con la forma en que la empresa gestiona la marca que lleva su nombre.

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